بزرگترین تفاوت برندینگ و تبلیغات چیست؟ از نگاه لیلاک
بسیاری از صاحبان کسبوکار، برندینگ و تبلیغات را یک چیز میدانند، در حالی که این دو مفهوم، هرچند به هم مرتبطاند، نقشهای کاملاً متفاوتی دارند.
برندینگ چیست؟
برندینگ فرآیند ساختن هویت یک کسبوکار است؛ چیزی که مشتری وقتی نام برند شما را میشنود، در ذهنش تصور میکند. برندینگ شامل طراحی لوگو، انتخاب رنگبندی، تعیین لحن ارتباطی و مشخصکردن ارزشهایی است که کسبوکار شما نمایندگی میکند. برندینگ یک فرآیند بلندمدت است و پایهای میسازد که همهی فعالیتهای بازاریابی روی آن قرار میگیرند.
تبلیغات چیست؟
تبلیغات، ابزاری برای معرفی محصول یا خدمت به مخاطب و دعوت او به یک اقدام مشخص است؛ مثل خرید، تماس یا مراجعه. برخلاف برندینگ که هویت کلی را میسازد، تبلیغات معمولاً کوتاهمدتتر و هدفگذاریشدهتر است.
چرا هر دو به هم نیاز دارند؟
تبلیغاتی که بدون برندینگ قوی انجام شود، ممکن است مشتری جذب کند، اما او را به خاطر نمیآورد. برعکس، برندینگ قوی بدون تبلیغات، بهسختی به دست مخاطب جدید میرسد. لیلاک این دو حوزه را در کنار هم پیش میبرد تا برند شما هم شناختهشده باشد و هم مشتری جذب کند.